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2024-07-10 22:59:29
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返回列表B—sports必一體育盤點2020體育產業的機遇與挑戰2016年被稱為體育大年，也是中國體育產業進入商業世界的元年。2020年是中國體育產業進入商業世界的第5年。
2020年本該是體育大年，2020東京奧運會（第32屆夏季奧林匹克運動會）、歐洲國家杯、第47屆美洲國家杯等等都延期了，國內CBA、中超、排超等全國職業聯賽均宣布延期、北京馬拉松、武漢馬拉松、南京馬拉松等馬拉松賽事延期或取消。
《2020年普華永道體育行業調查報告》中，受新冠疫情的嚴重沖擊，預計未來3-5年體育市場增長率放緩至3.3%，較去年的8%增長預測有所下降。
疫情年的中國體育產業，機遇與挑戰并行，這一年國內各地體育場館關停、各項賽事停擺，體育消費萎縮、體育產業遭受重創。
雪季雪場客流量直線下滑。根據國家體育總局統計，2020上半年全國滑雪場客流量均出現斷崖式下滑。
國內體育運動品牌營業額下跌。國內體育上市公司2020上半年財報顯示，運動鞋服企業銷售額下跌成為普遍現象B—sports必一體育。
體育產業利潤大幅下滑。根據國家統計局數據，2020年1-2月份，文教、體育和娛樂用品制造業全國規模以上工業企業利潤下降42.3%。
輸血+造血，體育企業內功。相關部門通過貨款支持、專項保險、資金補貼等措施幫助企業恢復經營。同時科學引領，對接產業平臺，扶持企業發展。
健身意識增強。《2020大眾健身行為和消費研究報告》（簡稱《報告》）顯示，國內群眾疫情期間健身參與率達93%，體育用品消費達65%，平均消費金額1972元。
大眾健身方興未艾。《報告》顯示，羽毛球、跑步、健身走等運動的全民參與度超過40%，2020年群眾在體育及相關方面的消費達到96%，人均超過4000元。
2020年疫情的突如其來，給了所有人一個猝不及防，但是也給大家好好的上了一課，讓大眾健身意識不斷增強，在疫情期間，線上健身，居家運動、戶外騎行等新生活方式開始逐漸從成，也開始衍生更強的體育但消費冬季。
“五一”期間，山地自行車、滑板、釣魚等戶外運動商品銷量較2019年同期增長超過300%。與此同時，居家鍛煉也成為常態，室內的小型健身器材紛紛走紅?！?18”購物街期間，京東數據顯示，杠鈴、鈴壺額銷售同比增長分別是64%和109%；跳繩、瑜伽圈成交額同比增長均超過240%。不僅是小型健身器械、大型室內健身器材也備受青睞，劃船機，橢圓機成交額同比增長均超過50%，普拉器械成交額同筆增長416%。
在上半年，體育市場營業額大幅度縮水的時期，體育運動器材的走俏，就是大眾形成新運動習慣的良好苗頭，也是大眾健身意識增長的體現。
與此同時，一些運動器械廠商還推出了多款適用于居家運動的新產品，積極助力國民通過居家健身的方式提高自身免疫力。
到2020年10月中旬，江蘇省體育局發布《2020年江蘇體育產業復工復產情況調研報告顯示》，根據對399家體育企業的網絡抽樣調研，體育制造業企業、體育服務企業、復工復產率均超過98%。體育產業的復蘇也在穩中加速。
《2020年普華永道體育行業調查報告》對于疫情下的中國體育產業用“危中存機”四個字來概括。但是對于小編而言“危中尋機”似乎更適合2020體育行業的發展現狀。在特殊需求中尋找體育產業的改變之道。
疫情對全球體育營銷需求的影響，隨著國內疫情的控制，各企業紛紛將國外賽事IP的贊助與合作轉向中國市場，中國移動旗下的咪咕終止與NBA的合作，選擇成為CBA的合作伙伴，安踏同樣也終止了與NBA的合作，贊助國內體操、舉摔柔、跆拳、時尚、游泳、冬季等6大國家運動管理中心的25支國家隊。
電子競技在疫情下的加速發展，讓各項體育賽事的線上競賽成為今年個賽事的一大亮點，5G技術的加持下，實現云觀賽、云互動的如臨現場的居家觀賽體驗。線下銷售渠道受阻，尋找線上直播帶貨的方式。
通過體育融合的方式，尋找運動與娛樂的完美結合方式，《這就是灌籃》《這就是街舞》《超新星運動會》《運動吧少年》等體育娛樂綜藝的播出為體育行業吸引發博流量與關注度，各大賽事、品牌、傳播方式也開始想娛樂化、短視頻等方式轉變，鹿晗加盟曼聯英超收官之戰的接受讓本場觀賽人次超過1300萬，引爆社交話題了保時捷車隊與吳的合作，對齊進行了超過5個月的賽車訓練，并邀請其參加Porsche Sports Cup比賽，此舉極大地提升了比賽與品牌的關注度。
關注老齡化現象，轉變受眾人群，關注老年人的健康；隨著學校體育一系列政策的發布與實施，青少年體育的加強必然會成為下一片體育藍海。
